SEO Sem Crise – Parte 4 – Relevância por links

Só pra recapitular:

Na primeira parte dei uma visão simples e geral sobre o que é SEO.

Na segunda, falei sobre o que é e pra que servem as Meta Keywords .

No terceira, o por quê de ainda preocupar-se com Meta Description e o motivo de te-la bem feita.

Nesta parte, a última desta sequência, vou explicar como pode-se “pegar carona” na relevância de outros sites através de links.

Aumentando a relevância por links

Daí o cidadão vai lá e pergunta como fazer o texto dele “subir no Google” e, alguém com um pouco mais de manha, sugere para selecionar as palavras chaves e nomes e linkar para sites externos. O cidadão olha torto e solta os cães, dizendo coisas como “que absurdo, colocar links para sites externos, isso vai tirar os leitores do nosso site e mimimi mimimim mimimim mimimim mimimimimi”.

Sim, eu já ouvi isso…

Em primeiro lugar, ponto de vista humano: as pessoas vão dar é muito mais valor para os textos do site pelo simples fato que a informação oferecida é mais completa – e se o site não tem em si mesmo a informação, o autor aponta, sem medo, pra algum outro que a tenha.

Segundo lugar, ponto de vista dos Search Engines: nossos camaradas buscadores aumentarão a sua importância em muito pelo mesmíssimo motivo citado no primeiro lugar. A lógica é: quanto mais referência para outras páginas/sites com assuntos relacionados, maior a chance do usuário encontrar um conteúdo satisfatório. Levando em conta que os buscadores tem os dados de relevância das páginas que você referenciou de seu texto, quanto maior a qualidade do link dado maior será a relevância emprestada para o seu texto. Entedeu?

Vamos a um exemplo prático que o Alex Borges me indicou: se voce digitar “Restaurante Italiano” no Google hoje, 4 de agosto de 2010, o primeiro resultado será http://www.emsampa.com.br/r_11.htm.

Pelas regras básicas que o SEO sugere, veremos de cara 3 erros graves:

• Erro 1 : URL com link bizarro, que não quer dizer absolutamente nada, ao invés de uma url amigável;
• Erro 2:  Código “sujo” e confuso, inteiro feito em tabela, provavelmente feito com editor visual mal-configurado;
• Erro 3: Número de meta keywords muito alto.

… E por aí vai.  Tem mais erros, mas estes já deveriam ser suficientes pra mandar o link lá pra nona página – mas isso não acontece, ele está em primeiro. Como? Sequer as palavras “Restaurante” e “Italiano” é repetida muitas vezes, qual o segredo pra justo este link estar no topo?

O motivo mais provável é que, pelo fato desta página ter um índice imenso de links para diversos sites de restaurantes italianos, possivelmente com a grande maioria com um pagerank razoável, isso é o suficiente para que o buscador acredite que é uma fonte confiável para a referência “restaurante italiano”.

Em outros casos você poderia, por exemplo, citar uma empresa e linkar diretamente para o site dela – especialmente se o site em questão vier em primeiro no resultado. Em geral, se o site-referência for muito ruim ou inexistente, você ainda pode apelar para a Wikipedia, que é sempre uma ótima saída para este fim.

Bom, acredito que seguindo estes passo, já é possível melhorar e muito a relação com os buscadores. Obvio que é mais extenso que isso e, por conta das regras mudarem todo dia, dá pra pirar muito mais dentro deste assunto.

Para saber mais:

SEO na Wikipedia – história, teoria e mais algumas regras básicas.

Blog oficial do Google – melhor referência de todas para aprofundar-se no assunto. Se qualquer regra muda, se há alguma boa prática a ser seguida, certamente sairá aqui.

Google Webmaster Tools – Ferramentas para verificar qualidade de conteúdo do ponto de vista do buscador, diagnósticos de meta tags redundantes, etc.

Yahoo Site Explorer – mesma pegada do link anterior, mas nas regras do Yahoo.

Google Trends – Mas e aí, as pessoas procuram mais pela palavra “Carro” ou por “Automóvel”? Qual delas trará mais acessos? O Google Trends te ajuda com isso.

Artigos Mestre SEO - particularmente eu não gosto muito deste site, por vezes tenho a impressão que muito do material é só reescrito de tempos em tempos com palavras diferentes, tornando-o um pouco redundante – mas eu sou chato pra cacete com algumas coisas, então pode ser só cisma minha. De qualquer forma, mesmo com o porém que eu falei, tem bastante coisa legal e vale a consulta para tirar dúvidas.

E este é o final desta série, senhoras, senhores e crianças. Quem quiser debater o assunto pode entrar em contato comigo pelo próprio blog ou pelo twitter.

Até!

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