Se você não é desenvolvedor deve se perguntar nesse momento:

“- Eu não sou desenvolvedor, devo me perguntar nesse momento se preciso mesmo saber sobre meta tags?”

Bom, sim e não.  Você não precisa necessariamente saber onde aplica-las no código, mas tem que saber como funcionam e para que servem pois pode existir um campo específico para isso no seu publicador.

Existem algumas dúzias de meta tags que se pode usar no código mas, uma vez que a proposta é não sair do básico do SEO, vamos falar somente das mais importantes nessa série de textos. Aliás, vamos falar uma coisa que pouca gente aborda em textos sobre SEO: em geral as pessoas dão enfase à aplicação, enquanto aqui pretendo falar o real porquê  de usa-las de forma x ou y.

Palavras Chave – Keyword

As keywords são declaradas no topo das páginas e servem basicamente para enfatizar para nossos amigos buscadores sobre o que estamos falando no nosso texto. Há muitos e muitos anos, quando as estrelas eram jovens e Yahoo e Cadê já eram antigos, elas foram o principal campo de consulta dos robots de pesquisa. No código aparecem similar a isto aqui, dentro das tag de head:

<meta name="keywords" content="festa,sandices,quadrinhos" />

A relevância das palavras chave não é mais tão importante quanto já foi por causa dos espertinhos da Web: o camarada ia lá nas keywords dele e lançava “Sabrina Sato pelada, putaria, bunda”.  Daí o buscador ia lá todo feliz fazer a classificação e entregava o resultado pro usuário e, este último, frustrado, descobria que o texto era sobre coleções de selos do século 20 ao invés da referida moça desnuda.  Quem perdia credibilidade nessa história? O buscador, é claro.

Mas aí? Vale a pena usar?

Mas mesmo com essa falta de crédito, o uso bem feito de keywords pode ajudar um pouco na relevância da sua página. Tenha em mente que as palavras usadas nas keywords devem estar contidas no texto, se possível mais de uma vez ou, se não for o caso, ser um sinônimo ou estar estritamente correlacionada ao assunto em questão. Mesmo que você monte um set de palavras que pareçam favorecer o texto, tenha em mente que a má escolha delas pode detonar o seu posicionamento no buscador – logo, se não tiver certeza que aquelas são as melhores escolhas, PREFIRA NÃO USAR NENHUMA KEYWORD. Keywords que não tenham nenhuma ou que tenham pouca conexão com o texto prejudicam ao invés de ajudar.

Exemplo: você escreveu um texto sobre sorvete de jaca e em algum momento disse “seria legal que a Kibon lançasse o sorvete de jaca”.  “Sorvete” e “jaca” seriam palavras importantes como keyword, já Kibon, sendo citado uma única vez no texto e sem nenhuma informação relevante além da menção,  se usada como palavra chave seria a âncora que afundaria tua página por posições e mais posições – afinal, você disse pro buscador que seu texto era relevante sobre isso, ele acreditou, e te classificou na seção “textos relevantes da kibon” e não no “textos relevantes sobre sorvete de jaca”, que era seu assunto principal.

Reciclagem de keywords pode?

“-Entendi, tio Vespa. Posso então escolher as mesmas 5 keywords fodonas e pô-las em todo meu sáite?”

NÃO! Keywords repetidas em várias páginas é como dizer que todo seu site é uma imensa redundância, mesmo que isso não seja verdade. Se o site não tem uma forma rápida de “taguear” todas as páginas, use a regra do não usar nada ou aplique palavras chave apenas no que for conteúdo novo. Você pode usar a mesma palavra várias vezes, mas nunca no mesmo conjunto. Se numa pagina você usou “água, fogo, terra” na próxima poderia usar “água, fogo, ar” que não teria problema – mas nunca “água, fogo, terra” pra duas ou mais.

Outro ponto importante é a quantidade de keywords usadas, evite usar mais do que 5. Muitas keywords poluem o código e caem na regra que citei no texto anterior, “se todo mundo é especial então ninguém é especial”, mandando a relevância pro brejo.

Alguns sistemas, em especial blogs, tem aproveitado a capacidade de gerar tags dos publicadores para reaproveitar o tagueamento nas Keywords. Já vi gente que defende que essa reciclagem não é boa – buscadores são entidades ariscas e não gostam de redundância, ainda mais se for na mesma página. Eu discordo disso por um fato muito simples: keywords são palavras texto, simples, separados por vírgula, enquanto as tags são as mesmas palavras mas com um fatorzinho diferente: elas estão linkadas, logo não estão totalmente redundantes, estão complementando informação já citada – então acredito que não seja algo realmente prejudicial, embora acredite que seja melhor variar um pouco a informação de uma e de outra por questão de aumentar abrangência.

Bom, creio que a respeito de Keywords é o que há de principal a se falar. No próximo episódio falaremos a respeito de meta description. Até!